為什麼Elon Musk收購Twitter?5分鐘看清世界首富馬斯克收購推特的時間表、前因後果、各界反應

Elon Musk正式以440億美元(約3,432億港元)成功收購Twitter。交易完成後,馬斯克成為推特擁有人,Twitter也將成為一家私人公司。追求言論自由之外,為什麼Elon Musk會想收購Twitter?被收購後Twitter會有什麼轉變?Preface詳細分析世界首富Elon Musk收購Twitter的時間、原因、各界反應!

Elon Musk 如何收購Twitter?

Elon Musk收購Twitter

Elon Musk 收購 Twitter,以下是馬斯克收購Twitter和相關人士回應的時間線:

  • 2022年4月4日,美國證券交易委員會(Securities and Exchange Commission)資料顯示,Tesla首席執行官Elon Musk 擁有9.2%的Twitter股票。
  • 根據當時Twitter 股價,Elon Musk的股權價值約為28.9億美元,這令他成為Twitter最大的單一股東,比Twitter 創辦人Jack Dorsey 的2.25%的持股還高出四倍有多。 
  • 4月5日,Twitter CEO Parag Agrawal 在社交平台發文表示,公司邀請Elon Musk加入推特董事會。
  • 4月10日,Parag Agrawal發文指受到對方婉拒。
  • 4月14日,Elon Musk 在Twitter 發文宣佈,以每股54.20美元,總價440億美元(約3,432億港元)的價格收購Twitter。
  • 4月14日,Elon Musk 接受TED 訪問,公開談及收購Twitter 的想法和計劃。
  • 4月15日,Twitter 董事局動用「毒丸條款」(Poison Pill),即「股東權益計劃」,防止Elon Musk 的收購。
  • 4月15日,Elon Musk 向Twitter提交了收購資金的組成內容,包括自有資產,以及華爾街金融大戶摩根士丹利(Morgan Stanley)的財務支持。
  • 4月24日,Twitter 董事局開會討論收購計劃,New York Times 報導指,隨後將與Elon Musk 進行談判,敲定更多細節,包括時間表以及 Twitter 將享受的財務保護等。報告強調交易尚未確定,談判仍有機會破裂。
  • 4月25日,Twitter 宣佈正式接受Elon Musk 440 億美元的收購計劃。
  • Twitter股票在消息公布前一度停牌,停牌前漲5.5%,恢復交易後該股小幅上漲,收報51.7美元,升5.7%。而Tesla股價下跌0.70%,每股收報998.02美元。

資料來源:BBCThe GuardianCNBCBloombergPR NewswireSEC

為什麼 Elon Musk 收購 Twitter?

相比技術討論,大家都會好想知道為什麼這Tesla、SpaceX 創始人,全球最有錢的人為什麼會想收購 Twitter。除了一般認知想要手握傳媒喉舌,還有單純是Twitter的重度使用者,Elon Musk背後還有什麼動機和原因,以至千絲萬縷的利害關係呢?

1. Twitter 難以複製的新聞影響力

作為一個社交媒體,Twitter本身的用戶活躍度和傳播力很受認可。由商界政要、初創新星,到歌手演員、名媛博主。無關職業,不分國界,全都樂於在 Twitter 爆料,討論觀點,以至引發罵戰。

雖然相比TikTok、Instagram,規模還有發展和上升空間,但跟偏重輕鬆、強調娛樂的平台不同,很多影響世界的新聞大事,都始於Twitter。

Elon Musk在Twitter引起的新聞,最著名的要數2018年宣佈自己要用420億美元私有化Tesla,激起全球媒體爭相報道,甚至引來美國證券交易委員會調查。

不久之前爆發的俄烏戰爭,再一次展示Twitter 不能比擬的影響力。烏克蘭善用Twitter 的全球網絡,把想表達的信息有效傳遞到不同國家和地區,加上加密貨幣界巨頭的你一言我一語,成功動員世界上各個地區的聲援、捐助,讓大量民眾主動用實際行動支持烏克蘭。最重要是,成功製造輿論壓力,給國家帶來政治壓力,迫使各國政府在世界舞台上,作出實質的對應政策,這種情況是以往國際輿論戰中從未出現過的。

Twitter推文被大量轉發、評論,再以截屏、轉發的形式被流轉到其他平台。現在,很多自媒體、報章雜誌、電視台都會引用文章,甚至直接跟進報道,令推文在社會引發更大規模的討論。發展至今,慢慢塑造出 Twitter 無可取替的重要影響力。

2. Twitter 的價值會讓Elon Musk更成功

Twitter 的價值,最直接是在於透過社交媒體,突顯自身影響力。Elon Musk 這些年來亦親身示範無數成功例子:2021年1月,他在自己的Twitter 賬號說明裡加了 #bitcoin,比特幣大漲20%;2022年1月,他發帖宣佈 Tesla 部分商品可用 Dogecoin 支付,Dogecoin 當日馬上升了9%。

截至2022年4月27日,Elon Musk 在Twitter 有8,620萬followers,排名第8。互聯網從來都不是平等,越多人關注你,就越多人看到你發布的內容。功利角度來說,真正擁有Twitter 這個社交平台,Elon Musk在平台上言論的影響力更會大幅倍增。掌握互聯網、社會關係網絡,還有各種表情包stickers的傳播,讓他自己的影響力在Tesla大賣電動車、SpaceX 重啟飛船上太空等等之外,再衝出專業領域的圈子,受到社會大眾更廣泛的認識和認可。

Elon Musk收購Twitter會帶來什麼改變?

Elon Musk收購Twitter

Elon Musk收購Twitter後,必然會帶來重大改變和影響。誰會執掌Twitter?Twitter 員工是去是留?Twitter公司本身的發展未來有何走向?以下列出三大要點,了解Twitter被收購後可見的改變。

1. Twitter CEO 人選迎來變動

對於收購行動後,誰人出任Twitter CEO,成為公司掌舵人,目前Twitter官方都沒有公佈一個明確答案。行政總裁職位人選尚未敲定,以下是3個公眾熱烈討論的人選:

  • Elon Musk:目前擁有SpaceX、Tesla、The Boring 以及 Neuralink 等多間公司,收購Twitter之後,他會否親自擔任CEO,處理前線事務?大多數人對這存有嫌疑。
  • Parag Agrawal:現任CEO繼續留任,合情合理。但有媒體根據Parag Agrawal 的公開發言估計,他留任的機會偏低。
  • Jack Dorsey:Elon Musk提出收購後也一路公開力撐。有趣的是,若果最終Elon Musk要把 Parag Agrawal 辭掉,一直以來只從公司領取最低年薪的Jack Dorsey,根據合約會獲得 3,870 萬美元的額外薪酬。

2. Twitter 員工離職潮

業界預期,Twitter正式接受Elon Musk的收購計劃後,整場「交易」將要3至6個月時間完成。Parag Agrawal 表示暫時不會裁員,交易正式完成之前,甚至仍會製訂人力招聘計劃。LinkedIn顯示,Twitter 目前約有 8,000 多名員工,多年來抱秉持容許員工暢所欲言、疫情期間無限期work from home(在家工作)等等的自由文化。

The Washington Post 收到內部消息的報導指出,部分Twitter 員工擔心被Elon Musk併購後,公司文化會被大幅改變,工作壓力大幅提升。The Verge 亦有報導指出,根據現有政策,不少 Twitter 員工的薪資有一半或更大比例都是以股票支付,但早前在全體會議上被告知,收購交易前可以繼續持有股票,一旦公司完成私有化,員工將不能繼續擁有股份。這種種原因,令外界估計將會有可能引發一波離職潮。

3. Twitter 去中心化

有一講法,Elon Musk 希望用區塊鏈技術,把 Twitter 改造成為一個去中心化的社交媒體平台。要驗證成功與否,先要理解Twitter本身現有商業模式的兩大主要問題。

  • 高度依賴廣告收入:這與絕大部分媒體機構的營運模式相似,以廣告費維生,就越要刺激平台流量和點擊率,也越要製造吸引眼球的內容和信息。那些內容信息,往往不盡不實、情緒極端,甚至帶來人身攻擊,而這種種長遠都會影響用戶體驗。
  • 廣告收入達上限:正正是平台本身的定位和內容,導致用戶規模、廣告收入一直被競爭對手如Facebook、Instagram,甚至TikTok窮追猛打。

這兩大原因,間接導致Twitter 利潤收入不夠連帶拖低市值。然而,Twitter 平台本身的價值卻又有極大影響力,這種落差吸引了一批只想推高股價,套利離場的激進投資者,強行要求管理層大幅提高廣告收入,藉此提升股價,這也就要由更高流量去推動,變相陷入惡性循環。

Elon Musk 和 Jack Dorsey 透過用區塊鏈技術把 Twitter 去中心化,或許是脫離「廣告流量支持公司市值」的傳統套路,轉換思路後一個全新的商業模式。

簡單理解,以 token 形式操作,就是把用戶行為直接轉化做商業價值,而不是變現流量。用戶使用越多,公司價值越高。另外,透過開外部開發,去中心化也能開放言論,改變內容管理過於單一,以上提及搧動情緒的言論內容等問題,亦會得到改善。

實際上,Twitter 去中心化絕對是有跡可循。早在2019年,Jack Dorsey 和時任 CTO Agrawal,就已決定啟動去中心化 Twitter 項目。當時,Twitter 組建立了一個名為BlueSky的獨立團隊,目的是開發一套去中心化社交媒體的協議標準,最終讓Twitter 能與其他基於 Bluesky 協議的社交媒體做到信息互通。後來2021年,Twitter內部也組建一個加密貨幣部門 Twitter Crypto,開發區塊鏈功能。Jack Dorsey 亦曾在 Twitter Space 語音直播中表示,若果Bitcoin早在 Twitter 創建前出現,就未必會有現在這種依賴廣告的收入模式。

現在再想,Elon Musk收購後,會實現Twitter 去中心化,為互聯網內容行業帶來變革,似乎不是空口講白話。

資料來源:babawuBBC

各界對Elon Musk收購Twitter的反應

Twitter作為全球最大社交媒體之一,面對收購行動,各界必定有不同意見和反應。以下是部分知名人士對於 Elon Musk 私有化 Twitter 的不同回應:

  • 歐盟內部市場委員 Thierry Breton 接受金融時報專訪表示,歐盟歡迎 Elon Musk 入主 Twitter,但同時警告平台必須遵守等當地內容規定才不會被禁。
  • Twitter 共同創始人兼前行政總裁 Jack Dorsey在Twitter發文表示,Elon Musk 要創建「最大程度地信任與廣泛包容」的平台目標正確,認為這亦是現任CEO Parag Agrawal 的目標,也是他選擇讓Elon Musk接任的原因;他又補充道,原則上不相信任何人擁有或經營 Twitter,覺得平台理應是公共產品,而不是一家公司。然而,為了解決它作為一家公司的問題,Elon 是他唯一信任的解決方案。
  • 美國前總統特朗普Donald Trump表明,即使帳號恢復也不會再用Twitter,今後會使用他的社交媒體Truth Social發布消息。
  • Amazon創辦人Jeff Bezos在Twitter發文質疑Elon Musk所指的言論自由
資料來源:TechCrunch

FAQ

1. Elon Musk 身家有多少?

Forbes 2022年全球億萬富豪榜顯示,Elon Musk 以2,190億美元(大約1.71萬億港元)身家,成為全球首富,令之前連續4年稱霸的Amazon創辦人Jeff Bezos退居第2位。1.71萬億即是多少?這代表Elon Musk的財力足以買起美國職業足球大聯盟NFL全部32支球隊;代表馬斯克的資產淨值超過哥倫比亞、芬蘭、巴基斯坦、智利和葡萄牙的GDP。

資料來源:CNNThe World Bank

2. Elon Musk 與中國的關係有多密切?

中國是全世界最大電動車市場,也是Tesla僅次美國的第二大市場;Tesla全球生產約一半出自上海,同時Tesla也依賴中國供應鏈生產電動車。去年,公司甚至大幅轉向,向中國電池供應廠採購磷酸鐵鋰電池,供入門車款使用。這利害關係引發以Amazon創辦人Jeff Bezos為首的各界,質疑中國將利用與Tesla的緊密關係影響Twitter平台上的言論。

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